据标普全球市场情报（S＆P Global Market Intelligence）的数据显示，高档外衣零售商——加拿大鹅集团（Canada Goose Holdings Inc.）的股票上个月上涨了25.1％。
加拿大鹅股在11月9日公布的2018财年第二季度财报中大涨14％。收入增长近35％，达到1.732亿美元。虽然投资者对快速增长的销售感到满意，但是销售结构却令人振奋：直销对消费者（DTC）的销售额在本季度几乎翻了两番，达到了2030万美元。
看过之前联名的Timber Shell夹克后，本季由Drake主理的街头品牌OVO与其也一同打造了更多单品。当中最瞩目的要属Canada Goose标志性的Chilliwack Bomber羽绒外套，并以低饱和度的灰色和藕粉色呈现。除此之外像Boreal Beanie、为冬季提升温暖的Shearling Pilot Hat等配件也一同登场。
加拿大鹅采用多元化的零售策略，将其高档库存，其中包括接近$1000的价位。目前，其大部分商品是通过传统百货批发出售的。第三季度的批发总额为1.521亿美元，约占总收入的88％。
目前Canada Goose正处于高速扩张之中，短期内潜力巨大，准备大力扩张全球市场。品牌将于今年秋天在英国伦敦与美国芝加哥再开两家旗舰店（其中伦敦旗舰店将成为品牌全球最大旗舰店），中国会是品牌下一个重点推广的市场。
DTC渠道包括通过公司11个国家特定的电子商店和7家旗舰店的销售。电子商务门店覆盖加拿大，美国和欧洲。在过去的两个财政年度，旗舰店在纽约，伦敦，多伦多，卡尔加里，芝加哥，波士顿和东京开业。品牌在选址上会挑选粉丝集中的城市里，最核心最好的购物中心，打造世界一流的体验店。计划至2020年会开15—20家直营店。
快速增长的DTC业务承诺比组织的批发贸易盈利更丰厚。加拿大鹅批发渠道第三季度毛利率为47.4％。与DTC 73.7％的毛利相比，这个有吸引力的毛利率是相形见绌的。这两个板块都受益于该公司的内部制造，当然还有加拿大鹅品牌目前掌握的高端定价。
Canada Goose一心只做羽绒服，从不打折且每年涨价。并且一直以来坚持追求高品质和“加拿大本土生产制造”的原则。Canada Goose可谓是羽绒服界的奢侈品，既保暖又美观，唯一的缺点就是贵，单品价格在500美元-1200美元之间，上万块人民币一件的羽绒服还得靠抢。
Canada Goose的总裁Dani Reiss曾提到，他们的产品不会也没必要参与任何形式的零售价格竞争。羽绒服抢手到供不应求的状态，能花原价买到一件就不容易了。不打折就算了，每年还涨价10%~17%左右的幅度。
同时，Canada Goose还借助众多自带粉丝流量的明星影响力，例如奥斯卡影后Emma Stone、贝克汉姆、胡歌、周冬雨李敏镐、李钟硕...甚至俄罗斯总统普京和加拿大总理贾斯汀·杜鲁多都是Canada Goose的粉丝，他们的潮流示范成功将品牌转为风靡全球的时尚奢侈品潮牌。
自公司2017年3月上市以来，股价上涨超过70％。投资者衷心赞同以电子商务和传统零售业为中心的小众化，多元化收入战略。而DTC渠道的快速扩张和高毛利的结合正在帮助大幅提升盈利-该组织的净收入在最近一个季度上涨了85％，达到3710万美元。
Canada Goose与一般的服装品牌的销售策略不同，比起开实体店，它更钟情于线上电商渠道，只通过官网、经销商、IT、Farfetch、REVOLVE、SSENSE等平台销售自家的商品。2014年开始，Canada Goose在加拿大、美国、英国、法国等地区陆续启动电商业务，使得公司营收高速增长。
整个2016财年，线上销售大幅度增长，达到3300万加元，占公司总销售的11.4%。公司还计划在、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利共7个国家开放电商平台。