J君：“青春、活力、开心、精神、养眼、梦想、上进、青涩、恋爱、纯洁。”
L子：“台湾广告如果出现女高中生，大多是有‘正面、青春洋溢、阳光’的形象需求；日本则比较强调青涩、稚气的感觉，且真的有校园感（有点像异世界），可能会给人一种类似恋爱，微脸红心跳的fu。”
A君：“青春洋溢、神采飞扬、活泼热情、自信奔放、开朗大方，有时候又觉得有些难以接近……啊，还有谜样的生物。”
对了，聚集了所有令人心动的“萌点”，的确可以在一开始引起注意，但能否Keep住大家的目光，就靠内容的造化了（合掌）。因此，让我们从几个角度来看看这类型广告的特点、及受欢迎内容的操作吧。
老梗的相撞、掉东西、挥洒汗水（当然是在运动场上）、恋爱小撇步—仅管这些梗已经被电影跟漫画用烂，但你还是会想起那段蠢萌的岁月。日本SEA BREEZE以男／女不同视角推出了恋爱小短片及互动网站，并为制汗剂在青春时期的恋爱找到了机会点，以影片中一个仪式性的小动作“交换瓶盖”为操作事件，让它成为一股风潮，顺利引起许多国高中生竞相模仿，不少小情侣、或百合闺蜜们，亦纷纷在Twitter上上传交换制汗剂瓶盖的照片，并附上#シーブリーズ hashtag，象征恋爱信物的交换。
URL: http://www.seabreezeweb.com/wsidestory/
所以不管撞到掉制汗剂、掉面包、掉钱包、掉旗鱼……，总之这类型的广告故事线虽简单，但你可以在其中看到自己“笑连时”对恋爱的憧憬。毕竟可能我们都只有一个平凡的青春（Really？)，不是每个人都能当JUMP系或北川美幸啊！
既然看了正统派的纯爱故事，走调的青春恋曲更不能错过啦。MATCH炭酸饮料以“尴尬时刻”为主题，将我们面对意中人时可能会出现的各种尴尬情境稍加渲染，制造会心一笑的效果。但无论如何，在恋爱题材的广告中，女高中生都代表着一种对过往纯粹的想象，介于孩子与成人，还未沾染社会化的习性，即使笨拙、亦令人怀念不已。
URL: http://www.matchnews.com/
在最美好的时刻，放手做最疯狂的事—这是许多人共同的青春记忆。或许有点蠢、有点中二、或者那是你的黑历史，但某天你从办公桌抬起头时，仍忘不了那一刻。
日清启用“千年难得一见”的美少女偶像桥本环奈，演出一系列的“笨蛋炫技(バカッコイイ)”，全程不使用计算机后制，拍摄600多次才完成。桥本环奈扮演的角色，就是一个投射的美好对象，让大家想起那个无惧失败的屁孩自己。
而美少女的宝库宝矿力水得的“Jump”篇，则把焦点放在“追寻的过程”，以略带超现实的手法，表现这个万年青春主题—“自己也可以拥有超乎想象的无限潜能！（自分は、きっと想象以上だ。潜在能力をひき出せ）”
心理学家斋藤环在〈战斗美少女的精神分析〉中指出，战斗美少女是“性与暴力的浓缩体”，出生于虚构、平白得到了力量，亦不知为何而战。但作家刘扬铭提出不同看法，认为她们身上的水手服象征了柔弱，而“战斗力量的赋予”即为了打破这个刻板印象，80年代以降的一系列电影或动漫（〈水手服与机关枪〉、〈少女革命〉、〈美少女战士〉等）即可视为代表。
各个年代的〈水手服与机关枪〉女主角
即使这类型的广告不多（或表现方式较内敛），但2014年Suntory即以“忍者少女”的跑酷广告成功地引起了讨论，看似平凡其实不凡的制服少女，表现出了柔弱与力量的冲突性。
虽然不是广告，由广告导演松宏彰所筹备的计划“东巨女子”亦挑战了一般我们常见的女子形象，将女高中生、女仆、粉领族等角色巨大化，仅管表现的是她们的日常作为，但那超现实的人设却显示了她们身体中蕴藏的巨大力量，并创造了特殊手法的话题性（进击的巨人？）。
更多视频：http://piece.tokyo/
如《致我们终将逝去的青春》中所说：“故乡是用来怀念的，青春是用来追忆的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽后再回过头看，一切才有意义。”
穿上制服时，我们总忘了有一天要脱下。也因此，在长大之后，我们总是放不下那段穿着当时最讨厌的制服的回忆。像是“制服日”、或者近一两年日本流行的“制服ディズニー（指穿上制服到Disney玩耍的风潮，此活动在大学生、社会人士间都相当流行）”皆带有一种怀念的意涵。
制服少女在这类型的广告中，多半强调一种“期间限定”感，只有透过穿越、回忆的呈现方式，我们才有办法回味青春的滋味。像是Soft Bank今年“白户爸爸妈妈的青春”系列，即以两人初识时发生的学校点滴为故事主轴，寻求观众对于自己年少时代的共鸣。
去年年底小有争议的Blendy特浓咖啡牛奶则以“毕业典礼”为主题，将产品与青春时面对未来的执着连结，创造一出奇幻色彩的搞笑励志小短剧。
如果大家也想回味一下自己的青春时代（为什么没有个制服妹子长相左右），也可以试试这个穿越网站，除了推广妹子们的写真之外，亦以回到过去的心情为insight，让使用者可以想象这些女孩们的过去。同时，他们释出免费素材（link: https://www.pakutaso.com/timeslip-jk.html），以恋爱游戏中常见的视角取镜，提供大家可自行取用的写真合成，满足大家对青春的遗憾及妄想。
或许很多品牌以为，让正妹穿上制服载歌赞舞就是爆点、或是“品牌年轻化”的象征，只是若因此忽略了情节的设计、共鸣点的建构等，广告则可能淹没在大量的讯息中，看完萌妹子们SHAKING后还是无法留下记忆点。
如HTC请乃木坂46拍的一系列广告，虽然噱头有余、却难以记得新商品特性，导致每支乃木坂46出场的广告调性皆所差无几，甚至容易混淆。
如果品牌能再多了解代言人一些，或许可以善用成员各异的个性与产品链接，创造更有趣的故事（ex.TOYOTA对指原莉乃＆麻友友开的AKB选举小玩笑、或マルちゃん正麺盐味拉面找 “盐对应”岛崎遥香 拍的幽默广告）。
看完上列的制服妹广告类型，再来看看一些重口味的变化型。对的，虽说大家都知道作为一个象征物品，女高中生身上的制服即发挥了一种“身份提示”的作用，也引发了观看者心中的本能萌感，但到底是谁让水手服老伯伯跟Ladybeard出来代言的啦！！！
早稲田塾×セーラー服おじさん×Ladybeard“3讲座无料ご招待”CM